LG集团（LG Corporation）成立于1947年，是一家总部在韩国首尔的跨国公司集团，首要运营电子通讯、家电和化学三大范畴的事务，旗下具有81家集团企业，职工21.

  LG开始称号是“乐喜化学工业社”，1995年1月正式启用“LG”缩写，这一个姓名取自旧称号“乐喜金星集团”（Lucky Goldstar Group）中“Lucky”和“Goldstar”的首字母。

  LG集团于1997年在全球发动“LG”脸形标志，以替代原有的“Lucky Goldstar”，一张浅笑的脸，经过点、线、面的组合，将国际、未来、年青、人类、技能5个概念和心情形象化交融在一起，表现着 LG 以人为本的理念。

  4月12日，LG集团发布了全新的品牌标志，拋弃了本来的 3D 作用，取而代之的是更扁平、对数字媒体更友爱的简练规划——线条更细，眼睛更大。

  尽管 LG 方案保存其标志性的红紫色，但官方表明还将在“悉数客户接触点”中参加一种名为“LG Active Red”的颜色，这种更有生机的亮赤色未来将出现在各种使用场合。

  最炫的是全新的动态标志，经过动画展示了包含允许、眨眼在内的八种不同的表情，为品牌“增加生机”的互动元素。这是 LG 此次品牌重塑的要害——未来要扩大新的客户群，特别是 Z 代代受众。

  品牌标语“Lifes Good”采用了新的衬线字体“LG Smart”，这是品牌重塑之前由Total Design专门规划的。“LG Smart”的规划创意来自各种 LG 产品，Total Design 将它们奇妙融入字体的笔画中，高辨识度将让品牌和包装愈加夺目。

  “强壮且共同的品牌战略，让咱们也能够更好地传递咱们的价值建议和共同形象，这将立异与温暖调和地交融在一起。”

  “施行新的品牌战略，LG 的方针是成为一个标志性品牌，与跨代代、跨地域的顾客产生共鸣。”

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